第一百五十六章 《生死时速》密集宣发

    第156章 《生死时速》密集宣发
    《燃情岁月》杀青后，亚歷克斯·肖恩马不停蹄的赶回洛杉磯，参与《生死时速》的宣传。
    作为影片的男一號，亚歷克斯自然不能缺席宣传周期。而在他参与宣传之前，二十世纪福克斯影业关於影片的宣发早就开始了。
    时间回到三月的最后一周，亚歷克斯还在加拿大辛苦的拍摄当中，二十世纪福克斯影业就为《生死时速》举办了试映会。
    虽然《生死时速》已定档在暑期开端的六月十日，但二十世纪福克斯影业还是对首次执导影片的简·德·邦特，以及主演亚歷克斯信心有些不足。
    二十世纪福克斯影业决定在洛杉磯精心组织两场至关重要的內部试映会，来观察院线和影迷的反应，来获取足够的信心。
    第一场是院线试映会，地点选在洛杉磯市中心一家拥有顶级放映设备和舒適环境的影院。
    受邀而来的並非普通影迷，而是福克斯精心挑选的、来自北美各大连锁院线的数十位经理。
    这些人常年泡在票房数据和观眾反馈中，眼光毒辣，判断一部电影的商业潜力几乎成了他们的本能。
    他们的反应，很大程度上决定了《生死时速》最终能在多少块银幕上与观眾见面。
    放映厅內灯光暗下，银幕亮起。
    隨著巴士引擎的轰鸣、亚歷克斯饰演的杰克那紧张却坚定的目光、桑德拉·布洛克饰演的安妮从惊慌失措到临危受命的转变，以及那令人窒息的巴士飞跃断桥的高潮场面在银幕上轮番上演，整个放映过程异常安静，没有尖叫，没有惊呼。
    取而代之的是一种屏息凝神的专注，以及间或响起的、纸张记录的沙沙声。
    这是经理们在自己的本子上飞快地记著什么，是他们观察影片的重要依据。
    来自帝王院线纽约地区的院线经理塞德里克·菲尔斯在自己的笔记本上飞快的记录著《生死时速》的优点，並且打上了a+的评价。
    他原本对这部影片不抱有什么期待，新人导演加上从没担任过中大型製作的一番角色，而且很年轻的主演，看起来几乎就是一部没什么卖点的影片。
    至於桑德拉·布洛克，则被塞德里克·菲尔斯忽略了，《生死时速》这种电影，关注点从来不在女性角色上。
    但这种降低预期的心理，在看到影片的成片效果后，反而给了他意想不到的观影效果。
    亚歷克斯在影片里的表现非常棒，他和施瓦辛格以及史泰龙这种动作明星不同，身手矫健且灵活，更加的英俊帅气。
    桑德拉·布洛克的表现也出乎塞德里克·菲尔斯的意料，在一般的爆米花动作片当中，女性角色往往是花瓶。
    她们负责卖弄自己的身材和脸蛋，当男主角大发神威的时候，贡献尖叫和喝彩。最后再和男主角甜蜜相爱，贡献一个吻，可能中途还有个床戏。
    但桑德拉·布洛克饰演的安妮则突破了花瓶固有的形象，在影片里她驾驶著大巴车保持著一定的速度，防止炸弹爆炸。
    这个角色专业且冷静，承担了很重要的戏份。
    为抓到最后的反派，她发挥了至关重要的作用。
    当塞德里克·菲尔斯听说影片所有的动作戏都是亚歷克斯亲自完成的，飞跃断桥那一幕更是男女主角亲自上阵实拍的时候，他就知道这部电影在夏天一定会有所作为。
    片尾字幕滚动，灯光重新亮起，经理们脸上並非溢出激动，更多的是一种专业的审慎评估，交流是低声而克制的。
    “节奏控制得没话说，从头到尾都在跑，”
    一位来自中西部大型连锁院线的经理推了推眼镜，对著身边的同行说道：“亚歷克斯在在其他影片里的形象和这里完全不同，但很抓人。”
    “动作设计是亮点，特別是公共巴士变成死亡陷阱的概念，新鲜。那场飞跃断桥，视觉效果和衝击力绝对是卖点。”
    另一位来自东海岸的资深经理点头附和，他更看重影片的独特性和对年轻观眾的吸引力。
    “亚歷克斯·肖恩现在热度很高，加上摇滚明星的身份，对年轻人號召力强。桑德拉·布洛克在里面表现得也很亮眼，化学反应不错。”
    “情节乾净利落，反派够狠，正派够劲。
    不到两个小时的时长，时间控制得正好，排片容易操作，我估计周末上座率不会差。”一位来自西海岸新兴院线公司的代表给出了更实际的看法。
    塞德里克·菲尔斯基本认同同行们的观点，他还补充了一点：“亚歷克斯很特殊，他兼具了动作明星和花瓶偶像的属性，能够吸引大量不同群体的影迷。
    我认为，这部影片在北美院线市场大有作为。”
    福克斯负责发行的专员穿梭其间，收集著初步反馈。
    当院线经理们被要求在標准调查问卷上为影片的商业前景打分时，结果令福克斯高层悬著的心放下一半，平均评级达到了扎实的a。
    这个评级並非针对影片艺术性，而是清晰地传递出这些市场“捕手”们的判断。《生死时速》具备强劲的商业价值和市场潜力，值得投入更多的银幕资源。
    就在院线试映场结束后的第二天晚上，同样是洛杉磯，福克斯在另一家大型影院组织了面向普通影迷的试映会。
    这次招募的数百名观眾，覆盖了不同的年龄段，但主体锁定在18—35岁这个核心动作片受眾区间。
    影片还未开场的之前，空气瀰漫著爆米花的甜腻香气和对未知电影期待的窸窣声。
    当相同的画面再次在银幕上展开，放映厅內的氛围与前一天截然不同。
    紧张处有倒吸冷气的声音，惊险处爆发出阵阵难以自抑的低呼或惊嘆，幽默处则引来轻鬆的笑声。
    那场令人血脉賁张的巴士大战和惊心动魄的断桥飞跃，更是引发了数次短促的惊呼。
    亚歷克斯的敏捷身手和硬汉担当以及英俊帅气的脸蛋，桑德拉·布洛克的果敢和临场应变，甚至反派丹尼斯·霍伯饰演的反派的凶残，都成了牵动观眾情绪的关键。
    影片结束后，不少人甚至自发地鼓起了掌，这是纯粹感官刺激和娱乐满足后的即时反应。
    紧隨其后的，是福克斯雇用的专业市场调研团队进行的深度反馈收集。
    影迷们被邀请填写更详细的问卷，並参与焦点小组访谈，结果极其亮眼。
    观影体验评分=平均高达a+，这在硬核动作片类型里是非常少见的高分，远超福克斯的预期。
    观眾访谈反馈也相当不错，很多影迷毫不掩饰的表达了对这部影片的喜爱“太刺激了！全程手心冒汗！”一位二十岁左右的青年男学生兴奋道。
    “感觉时间过得飞快，一点没看表，节奏太棒了！”一位二十八岁的女白领非常欣赏这部影片。
    “亚歷克斯太帅了！动作乾净利落，有脑子还冷静！”一位十八岁的青少年女孩表达了自己对亚歷克斯的仰慕“桑德拉演得真好！不是那种只会尖叫的花瓶，她真的在开车和救人！”三十岁的成熟女性对桑德拉·布洛克的角色设定感到满意。
    “那个巴士————天哪，怎么想出这种点子的？特別带感！跳桥那一下我差点从椅子上蹦起来！”一位动作片爱好者显得很狂热。
    “看完还想再看一遍，也想推荐给朋友！”最后是多位受访者达成的共识。
    调研报告字里行间充斥著观眾溢於言表的兴奋和热情。
    尤其令福克斯惊喜的是，桑德拉·布洛克的表现得到了大量积极评价，两位主演的银幕化学反应也被多次提及。
    试水成功，二十世纪福克斯决定加码宣发。
    两份沉甸甸的试映报告，一份是代表市场信心的院线经理a评级，一份是代表观眾热切期待的影迷a+评分。
    这两份报告，很快摆上了二十世纪福克斯影业ceo汤森·罗斯曼的办公桌。
    在好莱坞，试映会是降低风险、校准方向的重要环节，而《生死时速》交出的答卷堪称完美。
    几天后，在福克斯影业位於世纪城的总部大楼顶层，一次由汤森·罗斯曼亲自主持的宣发高层会议紧急召开，投影仪上展示著试映会的详细数据和分析图表。
    “诸位，”
    汤森·罗斯曼环视会议桌旁的各部门负责人，语调沉稳中带著一丝振奋。
    “数据说明一切，院线的眼睛是雪亮的，他们给了a。
    观眾的舌头是最真实的，他们给了a+！这说明什么？说明我们在正確的时间点，拿到了一部真正的票房炸弹！”
    他顿了顿，用手指点了点投影屏幕上的观眾反馈摘要：“重点看这里，他们称讚节奏、动作设计、亚歷克斯的明星魅力、桑德拉的角色突破，还有那场核心的巴士戏和跳桥戏！
    这是我们的王牌卖点！”
    市场发行部主管紧接著发言：“基於试映反馈和a级评级，我们原本谈定的院线银幕数基础已经很不错。
    但现在有足够的说服力去爭取更多开画银幕，尤其是在优质时段，各大院线联盟的態度明显转向积极。”
    宣传部主管则信心十足地匯报方案：“观眾口碑是我们最强的推广武器，接下来的计划需要立刻升级。
    第一，扩大物料投放规模。
    4月份开始，我们要將已经准备好的一分半钟和两分多钟的精彩预告片，海量投放到全美各大主流电视台。
    尤其是mtv、娱乐体育节目网espn等年轻观眾集中的频道，还有电台。
    电影海报要覆盖到更多的核心影院门口和显眼位置的城市gg牌。
    第二，启动媒体轰炸。
    重点针对娱乐媒体、青少年杂誌和主流报纸的娱乐版，安排亚歷克斯和桑德拉的关键专访。
    並且反覆强调影片的核心卖点：无法停止的速度”、英雄与平民的携手”、令人室息的巴士冒险”。
    第三，充分利用观眾口碑。
    在不剧透关键情节的前提下，將a+评分和观眾最热烈的正面评价提炼出来，製作成短小的gg语和电视电台gg，用於后续的推广素材。
    第四，演员宣传活动。
    亚歷克斯从《燃情岁月》剧组杀青回来后，要立刻投入密集的宣传路演。桑德拉·布洛克的宣传价值也需要充分挖掘，两人的联合宣传是重点。
    汤森·罗斯曼认真听取匯报后，最终拍板：“很好！数据给了我们信心，市场也展示了需求。
    我要求追加宣发预算，各部门按照升级方案全力执行。
    记住，目標是让《生死时速》在六月十日引爆整个暑期档！
    我们要让每一个潜在观眾都知道，错过它，就错过了今年夏天最刺激的两个小时！”
    会议在务实的氛围中结束，福克斯宣发机器隨即开始了更高强度的运转。
    四月中旬，一批新的宣传材料被製作出来，包括时长一分三十秒和两分十五秒的两个新版预告片。
    这些预告片突出了影片中最精彩的动作场面和紧张刺激的节奏感。
    同时，大量的海报开始出现在北美各大影院的门口和大厅。
    主海报设计极具衝击力，亚歷克斯和桑德拉·布洛克一前一后面色紧张地站在疾驰的巴士前部。
    背景是洛杉磯的高速公路和远处的高楼大厦，海报上方醒目地写著“速度低於50英里，所有人都会死”的宣传语。
    电视gg开始在全美各大电视台轮番播出，特別是在体育赛事和热门剧集中间插播。
    电台gg也同步上线，主持人用急促的语调描述著影片的紧张情节，鼓励听眾前往影院观看。
    此外，二十世纪福克斯还安排亚歷克斯和桑德拉·布洛克参加了多个热门电视节目的访谈，包括《今夜秀》和《大卫·莱特曼深夜秀》。
    在这些节目中，他们分享了拍摄过程中的趣事和挑战，特別是那场著名的巴士飞跃戏份的拍摄花絮。
    网络宣传虽然在当时还处於起步阶段，但福克斯仍然在一些早期的电影论坛和新闻组中投放了宣传內容，这些举措在当时的网际网路用户中引起了不小的討论。
    到了五月，当亚歷克斯从蒙大拿返回洛杉磯时，《生死时速》的宣传已经如火如荼。
    机场大厅里悬掛著巨幅电影海报，市中心的公交站台gg牌上也全是影片的宣传画。
    无论走到哪里，都能感受到这部影片即將上映的热度。
    亚歷克斯几乎没有时间休息，立即投入了一连串的宣传活动。
    第一天就是长达十小时的宣传照拍摄，第二天是接受多家主流媒体的联合採访，接下来还有数不清的电视节目和电台採访。
    在参加《娱乐今夜》节目时，主持人问亚歷克斯：“从文艺片到商业大作，这种转变困难吗？”
    亚歷克斯微笑著回答：“其实每个角色都有其挑战性，文艺片需要展现內心的复杂情感，而杰克则需要更多的体能和动作表演。
    我很幸运能够尝试不同类型的角色。”
    当被问及与桑德拉·布洛克的合作时，他真诚地说：“桑德拉是非常专业的演员，她在片场给了很多帮助。
    特別是那些紧张的动作戏份，我们互相支持才能完成。”
    与此同时，二十世纪福克斯继续加大宣传力度。
    他们与多家快餐品牌合作推出了联合促销活动，购买指定套餐就有机会获得电影票或周边商品。
    在一些大型购物中心，还出现了等比例的巴士模型展示，吸引了许多消费者驻足拍照。
    影片的预告片在影院贴片gg中的出现频率也越来越高。
    据统计，《生死时速》的预告片在五月份的好莱坞大片前贴片播放率高达85%，意味著绝大多数去影院观看大片的观眾都会先看到这部影片的预告。
    这种全方位的宣传攻势產生了明显效果。
    根据福克斯市场部门的跟踪调查，到五月中旬，《生死时速》的观眾期待度已经从一个月前的42%上升到了78%，超过了同期多数竞爭对手。
    院线方面也积极响应。
    基於试映会的良好反馈，多家大型院线连锁公司增加了该片的开画影院数。
    到五月第三周，確认的开画银幕数已经达到2650家，远超最初预期的1800家。
    这多出的几百家影院，就意味著可能在首周带来数百乃至上千万美元的票房。
    国际宣传也同步展开。亚歷克斯和桑德拉·布洛克计划在影片上映后往欧洲和亚洲的主要城市进行宣传。
    虽然行程紧张，但这对提升影片的全球知名度至关重要。
    在福克斯內部的一次进度匯报会上，汤森·罗斯曼看著最新的市场调研数据。
    他满意地对团队说：“各位，我们有一部潜在的热卖片在手。现在最重要的是保持这种势头，直到上映那天。”
    宣传团队负责人补充道：“我们已经在规划上映后的口碑维护方案了。
    如果首周票房达到预期，我们会立即启动第二阶段宣传，重点突出影片的好评和票房成绩。”
    至此，《生死时速》的宣传机器已经全面开动，所有系统都在为6月10日的公映做最后准备。
    而亚歷克斯作为这场宣传风暴的中心人物，正体验著成为好莱坞焦点明星的滋味。
    忙碌、疲惫，但也充满期待。
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